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你應該有聽過這句話：「Google有超過200個排名因素！」幾乎每個學SEO的都被這句話洗過腦。但我們實際做網站、操作SEO做到現在，早就發現一件事：那200個東西根本不是你該花最多時間的地方。
Google從來沒公開過完整的清單，而且他們早就從固定演算法變成了結合AI與使用者行為的動態系統，很多排名邏輯是變動式的，不再是「背清單」能搞定的時代了。
像我們有幫一間網站內容做得很完整的在地商家操作SEO，剛開始只靠站內優化就是上不去。後來加入一些高品質的反向連結，再補足幾個跟地區性關鍵字有關的頁面，排名就穩穩進了前三名。這也是我們後來越來越確定的，不是全部都要做，而是做對幾個真正有效的關鍵因素就夠了。
「200個排名因素」的傳說是怎麼來的？
這個數字最早是怎麼出現的？
這句話最早來自2009年，Google前工程師 Matt Cutts 在演講中提過：「Google有超過200個排序信號。」但他沒說那是哪些，也沒說每一項的影響力有多大，根本不是一個正式版本的清單。
為什麼這個說法會被放大解讀？
因為看起來很「科學」。大家喜歡有個明確的數字，好像只要照著做就能上排名。但實際上，這句話被過度解讀之後，就變成網路上亂寫、亂抄、亂猜的排行榜大集合。清單越來越長，實用性卻越來越低。
Google演算法早就不是那回事了
現在的Google，會根據搜尋類型、產業、裝置、使用者位置、甚至點擊行為，來調整排序結果。比起死背200項條件，更重要的是掌握幾個會根據「上下文變動」的排名邏輯。
像醫療、金融、旅遊這些產業，EEAT沒做到，怎麼塞關鍵字都上不了；而對在地商家來說，沒有結合 Google 商家 和地區性內容，那排名就會卡住。
延伸閱讀：什麼是EEAT? 搞懂 Google 最重視的內容品質原則與SEO關鍵邏輯
Google實際公開過的排名因素有哪些？
雖然Google沒有公布一份什麼「200因素全列表」，但其實他們這幾年確實有親口承認過一些重要的排名因素，不是什麼社群謠言、也不是我們自己猜的，是官方真的有說過：「這個會影響排名」。
這些因素雖然不像清單那麼多，但幾乎都是我們做SEO時會直接參考的基礎邏輯。以下這11項，就是目前確認過的關鍵核心，但當然，還有更多！只是這11個是真的很重要！
內容品質與相關性（High-Quality Content）
這個真的不用再懷疑了。內容還是排名最重要的那一塊。不只是寫很多字而已，而是「這篇內容到底有沒有解決使用者的問題？」Google現在已經會去判斷內容的深度、上下文邏輯，甚至會看你是不是亂堆關鍵字、還是自然地去解釋主題。
我們之前幫一家健身品牌寫關於「健身房器材差異」的內容，別人都只貼價格和圖片，我們加上功能比較、使用情境、還拍影片說明，結果那篇文章幾個月內就穩穩排到第一頁。
核心網頁指標 Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）
這是目前Google最重視的「使用者體驗」指標之一，從 2021 年正式列為排名因素。你可以把它想像成：網站打開的速度夠不夠快？互動的時候順不順？點了按鈕會不會整個畫面跳來跳去？
Google希望網站是讓人用起來「順暢」的，而不是點進去還要等三秒才跑出來、然後圖片突然重排、字變小的那種體驗。這幾項指標基本上都可以在 Google Search Console 和 PageSpeed Insights 裡看到數據。
網站速度（Page Speed）
雖然和上面Core Web Vitals有點重疊，但速度這件事其實Google早在2010年就公開說是排名因素。簡單講就是：網站越慢，排名越容易被打分數。
而且這不只是搜尋引擎的問題，人也是一樣。誰願意等一個要載入5秒以上的網站？尤其是在手機上。
我們有遇過客戶的網站主視覺用了超大圖片，設計很美沒錯，但每次都要載2~3秒才打開。後來我們幫他做圖片壓縮+CDN加速，直接從40分爬到80分以上，排名也開始動了。
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行動裝置友善（Mobile-Friendliness）
Google早就改成 Mobile-First Indexing，意思就是先用手機版網站來評分你整個站的品質。你的網站如果在手機上排版亂七八糟、按鈕太小點不到，就算桌機版做得再漂亮，排名還是會被扣分。
很多台灣企業的網站是舊版模板，手機版其實沒有設計過。結果點進去整個排版崩壞、字很小、滑不動。這種情況下，就算內容做得不錯，Google也會覺得「這個網站體驗不好」，自然不會排太高。
標題（Title）
這是基本功。Google自己講過，Title 是了解頁面內容最重要的地方之一，也是最直接的排序參考點。你用什麼關鍵字、怎麼排順序、前面是不是夠吸睛，都會直接影響點擊率跟排名。
我們建議每一頁都要有明確、唯一的 Title，而且前段就把關鍵字擺好位置。不要用「首頁｜XX公司」這種無敵無感的標題，那種很難排，也吸引不了點擊。
反向連結（Backlinks）
這個不用多說，Google從誕生以來就一直把「連結」當成投票。高品質的反向連結還是目前最有力的排名推進器之一。但現在不是比誰連得多，而是比誰連得「有品質、有關聯性」。
像我們幫一個在做家具的網站，連上幾篇設計師部落格、跟家居平台的介紹，點進去流量雖然不大，但那些連結的「上下文相關性」跟品牌信任感，反而比隨便灌一堆低品質論壇連結還有效。
延伸閱讀：反向連結(backlink)是什麼？教你7大觀念與避開陷阱
錨文字（Anchor Text）
錨文字就是那種「點這裡」那段文字。Google會根據這段文字來判斷你這個連結的目的是什麼。所以如果你拿錨文字來做自然的關鍵字提示，對排名是有幫助的。
但這東西也是雙面刃。如果你過度堆砌精準關鍵字的錨點，很容易被Google當作過度優化（甚至是spam）。現在最好的方式是自然一點、有品牌、有語境的那種寫法，不要一堆硬塞。
使用者意圖與行為（Search Intent & Behavior）
這是現在很多人忽略但超級重要的一塊。Google越來越會判斷你這篇文章到底是不是在「解決搜尋者的問題」。所以你寫的東西要符合搜尋背後的意圖，而不是只塞關鍵字。
舉個例子：「網站設計費用」這個關鍵字，背後的意圖是「我想知道大概要花多少錢」。那你如果寫一堆技術規格或接案流程，卻沒講價格區間，這篇文章很難被Google認為有用。
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地理位置（User Location）
這一點特別適用在地商家或有地區性需求的產業。
Google會依據搜尋者的位置，調整結果呈現順序。
你在台北搜尋「咖啡店」和在台中搜尋，一定會出現不同的前三名。
這也就是為什麼「地區性關鍵字」和「Google商家優化」這塊現在超重要。你的內容如果沒有明確表達你在哪裡服務、服務誰，Google根本沒辦法把你排進當地的搜尋結果裡。
HTTPS（安全連線協定）
Google公開說過：「HTTPS 是一個排名因素，雖然權重不高，但我們會考慮進去。」意思就是說，如果你跟競爭對手內容差不多，結果你沒SSL憑證，那他可能就排你前面。
而且使用者也越來越習慣看到「鎖頭圖示」，沒加SSL的網站，很多人點進去會直接跳掉，這不只影響SEO，也會拉低整體轉換率。
網站整體權威性（Overall Site Authority）
這個是很多人搞不清楚的：Google不是只看你那篇文章，而是看整個網站是不是「可信、穩定、有產出」的品牌或內容來源。
像你寫了一篇不錯的文章，但你整個網站只有2篇文章、也沒人連結你、更新又很少，Google當然不會特別給你權重。相反地，如果你長期有內容產出、被引用、有一定的連結和評價，Google就會把你當成「主題權威網站」，你的每一篇內容都會比較容易被拉上去。
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RankBrain與AI演算法的角色越來越關鍵
老實說，如果你現在還只靠之前(2009年)的「關鍵字塞滿 + 標題關鍵字」這種操作，SEO的效果一定越來越有限，甚至可能會被稱為是黑帽的一種然後被逞罰。因為Google早就把重點從「頁面內容」轉移到「使用者體驗 + 查詢意圖」的理解上了，而這背後的靈魂人物，就是RankBrain。
RankBrain在解讀「意圖」上的突破
RankBrain是Google在2015年引入的機器學習系統。簡單講，它不是單純比對字詞，而是試圖理解使用者背後到底想找什麼，然後根據過往使用者的行為，決定要把哪一種內容排在前面。
舉個例子：「洗衣機推薦」這個關鍵字，你可能會以為只要寫一篇介紹10台洗衣機的文章就好了。但RankBrain不會這麼簡單看，它會去分析：
– 過去點進去哪一種文章的人停留比較久？
– 是影片比較有用，還是圖表比較吸引人？
– 使用者點完之後還有回來Google找別的嗎？
這些數據會影響它下一次排序的邏輯。所以你會發現，同樣的關鍵字，不同時間搜尋，結果可能也不一樣，就是因為RankBrain會學習，會調整。
Google怎麼判斷哪個頁面該上首頁
以前我們常聽說：「只要關鍵字密度夠、內外部連結都有做、頁面速度也優化過，那就會排得上。」但其實不只是這樣！！Google還會看「整體使用者行為數據」來判斷你的頁面值不值得上首頁。
像是這幾個因素都很有可能是Google拿來參考的：
- 使用者在你網站的停留時間有多長
- 跳出率高不高
- 使用者是不是點完你的頁面馬上又回去點別的
- 你的內容是不是否有解決尋者最想知道的東西
這也就是為什麼你現在看到越來越多那種「排版乾淨、有小標、段落分明、圖文並茂」的頁面會上排名，因為Google知道這樣的內容比較容易讓人停下來閱讀。（而不是想我這篇文章這樣超級長的那種。不過我這麼做是有原因的！）
使用者行為數據也變成了排序依據
這個部分雖然Google沒明說，但SEO圈幾乎已經共識了：使用者行為會影響排名。很多大網站都有做AB測試，只要把某篇文章加了更多的圖表、FAQ、小節標題，跳出率降低，排名就慢慢上去了。
我們自己也遇過客戶本來是用長段文字寫整頁，我們幫他重整排版、加一點互動元件（像是Tab或問答折疊），文章內容沒變，結果Google那一頁的排名就悄悄上升。
所以現在做內容，不能只想「我有沒有把這個關鍵字寫進去」，而是要想：「這個頁面能不能讓使用者停留，讓Google覺得有價值？」
重點不是背熟200個因素，而是掌握SEO核心邏輯
很多人一開始做SEO的時候，會很想把所有「已知的排名技巧」都套用一遍，什麼Title怎麼寫、內文幾個字、是不是圖片太大、是不是H1沒用好……結果花了一堆時間微調細節，排名還是沒動靜。
其實最大問題不是技術沒做好，而是方向沒抓對。
SEO的核心原則其實沒變
說穿了，Google只是想把「最好用的內容」排給搜尋的人。你只要讓它知道：「這個頁面就是最能解答這個問題的」，它自然會把你往上排。所以策略要從技術導向 → 使用者導向轉變，這才是我們這幾年做SEO最大的心得之一。
像我們寫內容的時候，不會先從關鍵字密度開始，而是會問：「搜尋這個字的人，到底在煩惱什麼？」然後針對那個痛點去設計內容架構，這樣才能真正「符合意圖」，Google現在就吃這套。
打造高品質內容才是永遠的關鍵
你可以把內容想成你網站的主力產品。
它能不能說服Google你值得被看見，關鍵在於它是不是真的夠有價值、夠紮實、有解決問題的能力。
而這正是Google這兩年強調的方向：**EEAT（經驗 Experience、專業 Expertise、權威 Authority、信任 Trust）**。
如果你寫一篇「網站設計流程」的文章，結果你網站上完全沒有設計作品，也沒有客戶案例，也沒有作者簡介，那Google很難信任這是一個真的懂網站的人寫的。
但如果你有放上你設計過的網站實例、流程圖、客戶回饋，甚至作者欄有「某某設計顧問／10年經驗」，那這篇內容整體的E-E-A-T就會自然提高，排名也會穩定很多。
抓對搜尋意圖，結構清楚、速度快
另外還有兩個非常容易被忽略，但又超重要的點：排版結構 和 網站速度。
一個頁面如果內容再好，但段落太長、沒有小標、圖片亂擺，看起來就是一團亂，那使用者根本不會想讀下去；而你網站如果載入太慢，還沒看到內容大家就先關掉了，那SEO怎麼可能有效？
所以我們現在在幫客戶做SEO頁面的時候，幾乎一定會搭配內容設計（不只是寫字），包含段落設計、文字圖文比例、閱讀節奏、內部連結等，讓Google知道這篇不只內容好，也很適合被閱讀和分享。
這就是為什麼我們常說，SEO已經不是單純「做幾個設定」就會起來的東西，而是整個品牌信任感、內容架構、使用者體驗的總和。
與其想辦法背200個條件，不如先確保你每一頁內容都能打中人心、符合意圖、有品質。
該記住的其實沒那麼多
很多人在做SEO的時候，會陷入一種「資訊焦慮」——覺得自己是不是哪一個設定沒調整好？是不是沒做到傳說中的200個條件？是不是漏了什麼密技？但其實你只要靜下來想一想，Google的本質從頭到尾都沒有變：它只想把最值得推薦的內容，推給搜尋的人而已。
所以與其一直追逐那些變來變去的技術細節，不如專注在幾個不會變的核心點：你的內容是不是寫給人看的？是不是符合使用者需求？你的網站速度、結構、信任感是不是夠？
我們在飛拉霓幫客戶操作SEO這幾年，最常看到客戶找我們做SEO的理由都說「自己有嘗試但做不好」或是「之前的廠商沒看到什麼成效」，其實不是他們的技術做不夠，而是「太想一次做好所有事」，結果反而什麼都沒做好。
反而那些願意一步一步打好基礎、持續產出好內容、懂得從使用者角度看待網站的團隊、和懂的建立有效的連結，才是真正穩定往前走、流量和排名都越來越穩的。
SEO不是比誰最聰明，而是比誰最穩、最懂Google現在在看什麼。這世界上沒有200個排名的捷徑，但你只要抓對核心，那幾個因素就足夠讓你走得很遠。而現在AI摘要的推出，大家都說SEO已死，但其實SEO沒死反而變得更重要了。
