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反向連結(backlink)是什麼?教你7大觀念與避開陷阱

反向連結(backlink)是什麼?教你7大觀念與避開陷阱

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反向連結(backlink)是SEO排名的重要因素之一,但它是一把雙面刃,如果沒有具備正確的觀念與操作方式,反而有可能為你辛苦經營的SEO帶來傷害。到底什麼是反向連結,對於SEO有什麼重要性,以及3個建立優質的反向連結與4個你該避開的操作方式。以下讓我們帶你一起了解!

反向連結是什麼?

反向連結,也有人叫做入站連結或外部連結,是指「一個外部的網站串連到你的網站」的連結。反向連結就像是其他網站給你的信任投票,代表這個網站認可、並願意分享你的內容。舉個例子:假設你正在經營一個烹飪網站,而一個知名的食譜網站在他們的網站中提到了你的網站,並附上了連結。這個連結對你來說,就是來自外部網站的反向連結。

反向連結對SEO重要性在哪?

反向連結對於SEO的重要性,在於對網站權重與排名能帶來正面影響。Google過去將反向連結的數量視為網站權威性和信任度的重要指標。當時只要擁有大量的反向連結,幾乎就可以穩坐SEO第一名的寶座。然而,這種依賴反向連結數量的做法開始被濫用,導致了大量的垃圾連結和黑帽SEO手法的出現。

因此,Google近年不斷更新演算法,不再將反向連結的數量作為唯一的排名指標,取而代之的是反向連結的品質與相關性。一個網站擁有的優質和相關性高的反向連結越多,它它就有更高的機會能獲得不錯的SEO排名。
〈延伸閱讀:SEO文章架構該怎麼寫?快速釐清6個常見錯誤!

以下我們詳細整理了反向連結對於SEO的3大重要性:

1.增加網站權重

延續我們上面提到的「信任投票」概念,比起沒有其他網站背書的內容,當你的網站有被其他相關網站分享,等同於在告訴Google:你的網站更值得信任,而且內容對於受眾宅說是有價值的。當Google接收到這個訊號,會將這個外部網站的一部份權重轉移過來,並提高你的網站權重,讓你的網站更容易有好的排名。

不過,這也要注意該反向連結網站是否有使用nofollow屬性。rel=”nofollow”是一種HTML的標籤屬性,當這個標籤被使用到反向連結中時,等於告訴Google不要轉移網站權重給這個連結。換句話說,當一個連結被添加nofollow屬性時,它不會對被連結網站的權重產生直接影響。雖然目前許多網站都會將連結帶入nofollow,但使用nofollow的反向連結,對於我們網站還是能帶來曝光與流量上的幫助。

2.加強曝光與流量

當其他網站透過反向連結分享你的網站時,將你的網站內容可以讓更多受眾看到,達到引導流量的效果,是反向連結一個很直觀的好處。因為每個網站的受眾不完全相同,反向連結能將你的網站讓一些不同面向或是新的受眾群引導過來,也有助於增加實際的轉換與諮詢。

3. 幫助Google更了解你的網站

Google會利用爬蟲來爬取與索引不同網站的內容,或是檢視有哪些新的頁面,而這些反向連結可以提高爬蟲對目標連結的爬取頻率,讓網站更快獲得排名。除此之外,反向連結中使用的錨點文字(Anchor text),還能幫助爬蟲了解目標連結的內容是什麼。透過這些具有相關性、彼此串聯的錨點,也能讓Google更快了解你的網站與內容架構,有助於網站頁面被精準的曝光於搜尋結果。

可以買反向連結嗎?4個你該避開的操作方式

既然反向連結對排名有幫助,那我可以用買的嗎?上面我們提到,反向連結的品質與相關性很重要,但Google非常忌諱使用刻意的操作連結方式來影響排名,以下幫大家整理了違反Google連結規範的幾種連結建立方式,一定要多加注意避免使用這些方法,否則可能面臨被Google懲罰的風險:

1.購買反向連結

買反向連結是早年有用的做法,但Google近年會直接偵測販售反向連結的網站,加上這些連結大多來自低品質或是毫無相關性的網站,因此被歸類於垃圾連結,只要被發現就會對網站造成負面影響,是高風險也不建議使用的方法。

2.短時間內大量建立連結

如果你在短時間內大量建立連結,例如數百到數千個,將會被視為濫用連結(link spam)。 Google會合理懷疑你正在使用購買連結等方式來試圖操作排名,這同樣會導致搜索引擎的懲罰。

3.使用PBN來建立反向連結

PBN(Private Blog Network)中文為私有部落格網站串接,指的是有人一次持有多個網站,並將他們彼此串聯來試圖操縱排名,是一種古老的黑帽SEO方式。而這也是近年Google正在大力打擊的方式,現在只要使用PBN,就有很大的機會被檢測並且懲罰。

4.交換連結

交換連結指的是兩邊都放置各自的網站連結,但由於這屬於非自然的連結建立方式,一樣違反Google原則,它沒有提供真正的價值給使用者,Google不喜歡這種類型的人為操作,有被懲罰的風險。

如何建立優質的反向連結?3個重點手把手教學

1.主動投稿

主動投稿指的是自己尋找可以建立部落格的平台,現在有非常多適合放置連結的平台,像是痞客幫、matters、方格子、medium、potato等等,透過在這些平台分享連回網站的內容,累積下來對於流量會有不小的幫助,不過相對的也需要花費很多時間。

這意味著你需要尋找具有高權威性的網站,並提交符合他們主題和審稿要求的高質量內容。一旦你的投稿被接受並發佈,你將獲得寶貴的反向連結,這將有助於提高你網站的排名和可信度。

透過主動投稿,你可以將你的內容推廣到更廣泛的受眾中,同時獲得高質量的反向連結,進而增強你的SEO效果。

2.互惠合作

你可以尋找與你的網站比較有相關性的其他網站,推銷你的網站內容,或是與你的客戶溝通,看看對方是否願意放置你的網站連結。要注意的是還是要盡量避免兩邊都放置連結的狀況,否則就會變成上面提到的交換連結。

3.贏得連結

所謂的「贏得連結」就是創造優質的內容,讓別人自然而然會想要分享你的網站,這也是建立優質反向連結最自然也最有效的方法。

沒有反向連結就無法做SEO嗎?

反向連結只是SEO的一部份,即使沒有反向連結,還是可以進行SEO!如上面我們提到的,「優質內容」是影響排名的最主要因素。優質內容包含了原創、能解決使用者問題的內容,這才是Google最看重的點,反向連結則比較像是加分項目。因此,雖然反向連結是SEO排名的因素之一,但如果你的網站有具備用心撰寫的內容,一樣可以達到良好的SEO效果。

結論

以上我們了解了反向連結的基本概念。自己建立反向連結是非常花時間的事,帶來的成效有時候也沒有想像中那麼好,因此會建議經營SEO應該先以內容為主,當你的網站有了足夠完整的內容,再開始做反向連結,相信會更事半功倍!飛拉霓有多年SEO優化經驗,讓你有感成長網站流量,也能幫助你建立反向連結。如果有任何SEO需求或疑問,歡迎與我們聯繫

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