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SEO入門|GOOGLE搜尋引擎運作基本概念

SEO入門|GOOGLE搜尋引擎運作基本概念

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『 SEO排名 』是指靠著各種「搜尋引擎優化」技巧,不購買任何付費廣告,逐漸的讓網頁的在Google的搜尋結果排名靠前,今天我們來介紹一下SEO入門。

👉延伸閱讀:Google搜尋引擎是什麼?為什麼現在大家只想在Google排名?

由於搜尋結果會依據搜尋引擎的運作及演算法而給出不同的排名,所以就需要了解:搜尋引擎如何了解你的網站並給予較好排名

搜尋引擎如何運作?

搜尋引擎的存在是為了發現、理解和組織網路的內容,提供最相關的結果,回答搜尋者的問題。

Google透過爬蟲爬取世界各地網站
Google透過爬蟲爬取世界各地網站,圖片來源 / Moz

為了在搜尋結果顯示,網站內容就必須讓搜尋引擎看到,這時候搜尋引擎會派遣搜尋機器人(通常稱為網路爬蟲),去尋找更新的網頁與內容,並且內容都是以連結形式被搜尋蜘蛛找到。

從你的網頁發布的那一刻,網頁網址會經歷這幾個步驟:

網址被找到

「讓網路爬蟲找到網址」是使網頁出現在搜尋結果的必要第一步,Google如果連網頁的存在都不知道,那更別提能在搜尋結果上有排名。當你的網站一發布,就會通知網路爬蟲來爬:嘿,我有一個網址,可以來看看裡面有什麼嗎?

要注意!爬蟲在這之前,只知道有這個網址的存在,還不清楚網址裡面有什麼東西。

被爬取/檢索(Crawl)

指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」,抓取的資料包含網站內容、網站標題、圖片等,讓爬蟲簡單的認識你。為了確保爬蟲真的能抓取你的網站資料,網站發布後,可以主動提交網站地圖 (sitemap),除了讓檢索過程更有效,也能加速網路蜘蛛安排時間來爬取。

被索引

當爬蟲檢索到你的資料後,會進一步認識這些資料,並分門別類收錄進資料庫中,這就叫索引。前面我們提交的網站地圖裡也會將想索引的頁面通通加入,讓 Google 能更快找到新網址。

然而搜尋引擎不可能將你網頁上全部的文字都存入資料庫,這樣資料庫會變得太龐大而沒有效益,所以「索引」階段肯定只會索引重要的東西,而這些東西會影響這個網址之後在某個「關鍵字」的排名。

那麼,Google 到底索引了哪些東西?常見的會被索引的資訊包含如下:

  • 重要的關鍵字
    最直觀的關鍵字是頁面中的 Meta title、H1、H2,這也是為什麼很多 SEO 人都強調關鍵字要出現在標題或是H2 裡面的重要性。(Meta Title指的是搜尋引擎顯示的標題、H1和H2主要是跟Google講說這頁面在說些什麼,標題裡涵蓋什麼)
  • 連結
    網頁裡的反向連結或是站內連結。通常Google不喜歡死文章←指的是網頁沒有讓讀者有個下一個步驟的去路。通常文章內容要豐富以外,我們還要增加正確的連結,讓讀者知道還有其他地方可以暸解更多訊息。就像以下範例…
    👉延伸閱讀:反向連結與流量
  • 圖片 Alt text
    Alt text也是一個很重要的元素。圖片對於Google來說,他僅僅就是個圖片而已,所以並不知道圖片裡的內容是什麼(畢竟爬蟲也只是個機器人)為了讓Google知道這圖片的方向,我們就會使用Alt text來幫助Google暸解這圖片。
  • 文章中的粗體字

這些被用來索引的東西,通常也可以視為 SEO 排名要素(Ranking factors)。

給予排名

經過以上步驟,然後才會出現在 Google 搜尋引擎裡面,並加入搜尋結果的排名,將這些優質內容推薦給需要的人。

當用戶搜尋某個關鍵字或短語時,搜尋引擎會通過複雜的演算法來識別用戶所搜尋的關鍵字和短語,並比對它們與索引中網站內容的相似度。完成比對之後,會按照相似度的高低排序,並將排名靠前的網站顯示在搜尋結果頁面上。搜尋引擎也會考慮其他因素,例如網站的流量和來源,以及用戶的搜尋歷史和偏好,來確定最終的搜尋結果。

搜尋引擎通過不斷索引網站內容,並根據用戶的搜尋模式和搜尋結果來改善其搜尋引擎演算法,以提供更好的搜尋體驗。

Google 工程師的解釋

關於 Google 搜尋引擎的運作原理,其實 Google 工程師 Matt Cutts 在 Youtube 網站上有一段影片,清楚的解釋了:Google 檢索、索引跟排名的過程。這段影片建議一定要看。

SEO入門結語

當我們得知Google搜尋引擎運作原理、以及決定排名的因素,就可以以正規的優化方式去執行SEO,才不會被Google懲罰導致排名消失。

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