Google說hreflang只是提示？多語網站不能只靠這招！

現在做多語網站的人越來越多，大家也都知道要設 hreflang。但你知道嗎？Google 最近又出來提醒大家：「hreflang 我們會參考啦～但不保證照你的意思來顯示喔。」這句話一出來，直接讓很多人傻眼，雖然這也解惑了大家本來心中的疑問，設定好hreflang之後為什麼有時還是有問題? 以為只要 hreflang 設好，全世界的語系問題就都解決了。

「hreflang doesn’t guarantee indexing, so it can also just be that not all variations are indexed. And, if they are the same (eg fr-fr, fr-be), it‘s common that one is chosen as canonical (they’re the same).」

——John Mueller

所以如果你發現你的英文頁或英文網站明明有設好 hreflang，但搜尋結果還是跳出中文版，別懷疑，你不是設錯，你只是太相信 Google 會聽話了。我們實務上也常遇到這種情況，特別是當某個語言頁面比較強、有比較多連結或使用者互動時，Google 就會照自己的邏輯做決定。

為什麼 hreflang 不等於「我說了算」

Google 的官方說法：我們會參考，但不保證照做

Google 的 Gary Illyes 在最近的活動上也重申：「hreflang 是一個提示（hint），我們會參考看看，但不保證會照你的設定來顯示。」這其實不算新消息，但很多人還是以為只要 hreflang 設對了，Google 就會乖乖聽話。

「你可以建議我這頁給美國人看，因為內容是英文的，但我不一定會這樣做，因為我有自己的判斷標準。」

——Google 的語氣大概是這樣

這就像你去點珍奶，說你要少糖去冰，結果店員還是給你全糖加仙草，因為他覺得這樣比較好喝（lol）Google 在顯示搜尋結果時，會考慮很多東西：內容品質、頁面速度、外部連結、使用者行為……所以 hreflang 是一個訊號，但它不是一個主要的排名因素。Google 排名是綜合評估：內容品質、用戶行為、連結、網站結構、頁面速度……不是你說什麼就是什麼。這點其實跟 Google AI Overviews 現在的邏輯有點像：它會看全局表現，不會只吃單一訊號。

實務上為什麼有時候搜尋還是出現錯語言？

我們做過不少多語網站，真的很常遇到這種情況。客戶說：「明明有設英文頁給美國，結果美國搜尋出現的是中文版！」這時候其實不一定是你哪裡設定錯，而是 Google 根據「哪一頁比較強」，去顯示它覺得最適合的版本。

你可以想像，如果你英文版的內容比較弱，或者幾乎沒人點、沒人連過去，那 Google 當然會覺得「那我乾脆給他看中文版，反正那一頁的互動比較好」。這完全是一種以使用者體驗為主的邏輯，雖然我們設了 hreflang，但 Google 還是會自己決定哪頁比較有價值。

hreflang 還是重要，只是你不能只靠它

減少重複內容問題，對多語網站還是有幫助

即便如此，hreflang 還是不能不設，因為它至少可以幫助 Google 分辨「這些頁面是不同語言版本」，而不是抄來抄去的重複內容(duplicate content)。特別是像繁中/簡中、英式英文/美式英文這種差別很小的語系版本，很容易被 Google 誤會成重複內容。

「hreflang 是讓 Google 懂得你不是抄自己，

而是體貼各地使用者的語言喜好。」

這樣一來，你就比較不會因為內容相似而互相搶排名（自己打自己），也能幫助 Google 更乾淨地索引你的語系版本。

有標總比沒標好，但要配合其他 SEO 要素

很多人會問：「既然 Google 不一定會照著顯示，那我到底還要不要設？」答案是：當然要設，但你不能只設這個。你還是要把內容寫好、標題有符合當地關鍵字的搜尋意圖、內外連結都布局得完整，Google 才會更願意「照你說的走」。你還是要照著完整的SEO架構去跑，Google 才會覺得你值得信任。這點我們在介紹 EEAT是什麼 的時候就有提到：Google 更看重的是整體品質與可信度，而不是單一技巧。

這有點像你請人吃飯，你不能只說「我想請你吃飯」，但指定一家不好吃的餐廳、態度又差，對方知道後當然會回你「我們還是去別家好了」。

雙向 hreflang 和 x-default 要不要設？

這裡還有一個小重點，就是：記得要雙向標示！

也就是你從繁體頁標去英文頁，那英文頁也要標回來。這樣 Google 才會覺得你們是有邏輯、有結構地在對應不同語言版本。

至於 x-default 呢？如果你有一個所有語系都會導入的 landing page，像是語言選擇頁或導購頁，那就可以設一下。但如果你每個語言版本都已經獨立完整，就不一定需要。

做多語系 SEO，真正有效的做法是這些

對每個語系獨立做內容與關鍵字佈局

不要只用 Google 翻譯！真的不要。

每個地區的語言文化、搜尋用語、關鍵字習慣都不一樣。台灣人搜尋「汽車鍍膜」，可能在美國是「car ceramic coating」，日文甚至會直接搜尋品牌或價格。所以你要針對不同語系去做關鍵字研究，內容也要重新編排，而不是硬翻。這就跟你在寫 Reddit SEO 文章 一樣，每個國家的 search intent (搜尋意圖) 完全不同，當然不能只套一份內容。

「你以為在翻譯，其實你在做降權。」

——這句你可以拿去當SEO的一個大大的NONO（笑）

使用 Search Console 看實際曝光地區

你可以打開 Search Console，看各語系頁面的點擊與曝光國家。有時候你以為你做的是給香港看的頁面，但實際點擊來源卻是台灣，那就代表 Google 根本沒吃到你想要表達的「地區性」。這時候就要調整語言設定、內容語氣、內文關鍵字，讓 Google 更清楚這一頁該出現在誰面前。

搭配本地連結與在地化信號更有效

要讓某語言頁真的被 Google 視為「該地區版本」，不能只靠語言和標籤。你還需要的是：

• 在地連結（像是該國家的媒體網站、論壇、部落格）
• 使用在地關鍵字
• 加上 schema markup 裡的地區資訊（尤其是 inLanguage 和 contentLocation）
• 如果你是商家，那就直接搭配 GMB／Google 商家頁

這些東西加起來，才是完整的多語 SEO 方案，就比較不會那麼表面功夫。

hreflang 是基本功不是萬靈丹

最後講重點：我們當然還是會設 hreflang，因為它是標準配備。但我們也不會只設這個，然後就覺得可以讓英文頁在美國爆紅、讓日文頁在東京上首頁。沒那麼簡單。

真正的做法是：內容結構要對、關鍵字語感要在地化、SEO 信號要佈局完整，然後再用 hreflang 做收尾補強。Google 是個愛聽話但會挑食的小孩，你要的是讓它「想吃你給的那一頁」，而不是強迫它吞下去。